2008年，是中国PC互联网的黄金年代，那时，打开电脑看新闻、刷门户，是几亿人每日的习惯，那也正是网络媒体内容创造力最为强劲的巅峰时刻。现在，流量红利已消失，那些切实能戳动人心的高价值内容，却反倒成了极为稀缺的资源。

门户时代的辉煌与变迁

在2008年之前 和 2008年之后的那段时期 ，新浪 、搜狐 、网易 ，属于像太阳光强烈似火势正旺盛的那些门户网站 ，编辑组成的团队 ，采用经由自身创作出来的具有深刻程度的报道 ，以及专门做的主题策划 ，支撑起了中国上网民众的认知范围之内的世界。那年月的新闻类门户网站 ，不仅仅只是信息展现的窗口 ，更还是社会话题的发起之人。

有一位我认识的老编辑回忆称，那时为了去做一个春运专题，团队能够在火车站蹲守长达一周的时间，通过几十个普通人的故事去拼出时代的真实面貌。像这种投入，在如今追求流量的环境当中几乎是难以想象的，然而也恰恰是这种工匠精神，使得那个时代的网络媒体具备了公信力。

流量见顶后内容价值回归

此刻的算法推荐尽管精准无比，然而用户浏览完以后便忘却，真正能够留存于内心的内容越发 scarce。腾讯新闻团队察觉到，依托流量予以导向标内容规模化提供模式已然无法产生效用，读者们开始针对能够打动自身的内容付出财物以及滞留。

数据呈现，深度内容于人均阅读之时长比碎片资讯多出三倍还有余，这表明用户并非不爱端详长文案章，而是寻觅不到具价值的长久篇章可读。那些可供应认知增量以及触动情感共鸣的精华内容，正再度成为吸引注意力经济里面的核心要点。

腾讯新闻的精品内容布局

今年夏天的时候，腾讯新闻于阿那亚举办了一场名为“眼界仲夏夜”的粉丝节，此乃是其二十周年之际的一回特别聚会。现场前来的皆是深度内容爱好者，他们并非是为了追逐明星而来，而是为了能够与创作者面对面去交流那些曾打动自身的故事。

属于腾讯新闻自身所划定的四大原创赛道分别是，人文洞见这条赛道，还有社会向善这条赛道，以及商业知著这条赛道，另外具备科技文明这条赛道；每一条这样的赛道都如同是一个小型创作车间一般，就好像《我的青铜时代》第二季这个示例，借助主持人针对嘉宾成名之前经历的发掘工作，凭借真实叙事从而触动公共情绪。

用个体叙事建立情感连接

一汽 - 大众与《我的青铜时代》携手，以“自驾游”为主线来讲戍边人的故事，镜头顺着边境线展开。于朴素对话间，把品牌放入有特殊意义的场景，使受众于感动里自然体会到品牌的社会责任感。

有着这般创作逻辑，清晰展现为，并非借助广告词进行轰炸，而是借由真实的个体命运，去与观众内心产生触碰。在观众因戍边战士的坚守而落下泪水之际，镜头里那一辆陪伴他们穿越风雪的车，便不再是冰冷的机器，反而成为了有温度的同路人。

心域营销的三个落地工具

腾讯新闻提出了“心域营销”这么个说法，讲的是在所涉及的公域流量范围之内去传递品牌自身蕴含的价值观，将用户借助深度互动转化为忠实粉丝。针对这个呢，他们精心打磨出了三个方案，其中IP共生进行内容制作的升级，终端MIX实现全终端营销全面打通，内容MIX为品牌大事件提供必要服务。

就拿农行信用卡来说，腾讯新闻凭借故宫展览 IP 的精细化内容，去为贵金属产品定制传播方案，借助腾讯生态全平台打通，于多场景多路径里触达不同层级的用户，最终达成品牌形象和销售效果双赢的局面。

信任是品牌最长久的护城河

两会举行期间，荣耀手机作出选择，把传播场景放置于会场之中。这属于有着巨大声量的官方节点，它不但保证了人群能够被精准触达，而且还借助两会本身所具有的权威性来传递品牌认知。消费者借助这种场景连接，对于企业的社会责任感有了更为深刻的感知。

品牌营销的逻辑已然发生了改变，以往是耗费金钱用以换取规模，而今却倚赖内容去换取信任。腾讯新闻凭借历经二十年所积累起来的公信力当作基础，借助精品内容将品牌理念灌注到用户的内心之中，这种建基于认同以及信任的心域流量，才属于存量时代最为稳固的增长引擎。

你近来可为一篇深度报道或者一个纪录片，而对某个品牌生出过好感么？欢迎于评论区去分享您的故事，点赞并转发以使更多人瞧见内容的力量。